미디어아트는 예술분야에서만 사용되는 것이 아니라 우리 일상생활에서도 심심찮게 이용되고 있습니다. 그 중 대표적인 게 광고 분야입니다. 광고산업에서 미디어아트는 발군의 실력을 발휘하고 있습니다. 미디어아트는 단순한 시각적 효과를 넘어 브랜드의 가치를 전달하는 핵심 요소로 큰 역할을 담당하고 있습니다. 최신 기술과 창의성이 결합되어 강렬한 시각적 효과를 발하는 미디어아트 광고는 소비자들에게 이전에 보기 힘들었던 몰입감 넘치는 시각적 경험을 제공합니다. 또 브랜드와의 감성적인 연결을 강화해 사람들의 가슴에 때로는 잔잔하게 때로는 격렬하게 감성적인 흔들림의 자극을 건넵니다. 이 글은 미디어아트가 현재의 광고산업에 어떻게 영향을 미치는가에 부분을 살펴보고 혁신적인 사례를 보여주는 동시에 더불어 앞으로의 발전 방향을 제시할 예정입니다.
미디어아트, 광고의 새로운 혁신
광고는 자본주의 사회에서 매우 중요한 역할을 하고 있습니다. 광고는 제품의 단순한 홍보에 그치지 않고 의미있는 커뮤니케이션을 통해 소비자와 브랜드와의 관계를 돈독히 하는 중요한 도구로 그 위상이 높아졌습니다. 브랜드가 소비자에게 던지는 메시지를 전달하는 역할을 하고 있는 것입니다. 따라서 최근 광고 산업은 그 형식과 내용이 변화무쌍할 정도로 발전하고 달라지고 있습니다. 예전의 정적인 이미지나 단순한 영상 광고에서 과감히 벗어나, 더욱 몰입감 있고 상호작용이 가능한 방식으로 변화하고 있는 추세입니다. 이 과정에서 미디어아트(Media Art)는 광고의 혁신을 이끌어내는 중요 요소로 부각되고 있습니다. 광고산업에서 미디어아트가 얼마나 중요한 역할을 하는지는 누구나 다 아는 사실입니다.
미디어아트는 시각적, 청각적 요소만 동원하지 않습니다. 인터랙티브(Interactive) 요소까지 곁들여 관객이 직접 참여할 수 있도록 유도함으로써 매우 혁신적이고 다채로운 형태로 광고가 소비자에게 전달됩니다. 대표적인 기술로는 프로젝션 맵핑, AR, VR, 그리고 AI 기반 콘텐츠등이 있습니다.
예를 들어보겠습니다. 나이키(Nike)는 런던의 한 빌딩 외벽에 프로젝션 맵핑 기술을 입혀 사람들이 직접 반응하며 광고 속 캐릭터와 상호작용할 수 있도록 함으로써 소비자들에게 잊을 수 없는 순간을 만들어 주었습니다. 이렇게 함으로써 광고는 소비자에게 단순한 시청 대상에 그치는 것이 아니라, 참여하고 싶은 경험의 대상으로 그 위상이 높아지게 된 것입니다. 광고의 혁신이라고 할 수 있습니다.
미디어아트 기술의 활용
광고산업에서 미디어아트는 단순한 그래픽 디자인을 활용하는 것을 뛰어넘는 차원의 것으로 발돋움했습니다. 최첨단 기술과 결합하여 광고의 형태를 획기적이면서도 다채롭게 변화시키고 있습니다. 광고에 쓰이는 대표적인 기술로는 AI 기반 콘텐츠 생성, 홀로그램 광고, 인터랙티브 디지털 사이니지 등이 있습니다. AI 기반 콘텐츠 생성은 AI를 이용하여 자동으로 광고 디자인을 생성하고, 실시간으로 소비자의 반응을 분석하여 최적의 광고를 만들어내는 것을 뜻합니다. 홀로그램 광고는3D 홀로그램을 활용하여 제품이나 브랜드를 현실감 있게 표현하는 기법을 말합니다. 홀로그램 광고는 주로 공항, 쇼핑몰, 이벤트장 등 다수의 사람들이 군집하는 공간에서 활용됩니다. 다음은 인터랙티브 디지털 사이니지입니다. 소비자가 터치스크린에 어떤 행동을 함으로써 직접 광고에 참여하게 하고 그에 대한 반응을 광고에 포함시킴으로써 소비자의 브랜드 경험을 극대화하는 광고기법입니다.
감성을 자극하는 미디어아트 광고 사례
미디어아트는 앞서 밝혔듯이 단순한 시각적 요소를 넘어 감성적인 스토리텔링을 적절하게 표현하고 전달하는데 매우 적절한 매체입니다. 이성이 아닌 감정에 호소하는 광고가 최근에 소비자의 공감을 최대한 이끌어내 브랜드 충성도를 높인다는 사실은 이미 널리 알려졌습니다. 감성적인 접근이 소비자의 브랜드 충성도를 높이는데 큰 기여를 한다는 점 때문에 미디어아트의 감성적인 요소는 매우 소중한 부분입니다.
대표적인 광고가 코카콜라입니다. 코카콜라는 인터랙티브 디지털 패널을 이용한 "공유하는 콜라" 캠페인을 진행한 바 있습니다. 광고판 앞에서 소비자가 미소를 짓거나 특정한 동작을 취하면 무료 음료가 제공되는 방식의 광고입니다. 이 캠페인성 광고는 사람들에게 코카콜라에 대해 긍정적인 감정을 심어주는 광고로 기록되고 있습니다.
또 다른 사례는 럭셔리 브랜드 샤넬입니다. 샤넬은 가상현실 기술을 활용하여 고객이 매장에 방문하지 않고도 제품을 체험할 수 있도록 한 기발한 아이디어를 냈습니다. 샤넬의 고객들은 매장을 직접 찾아가지 않고도 고급스러운 샤넬 브랜드를 접하게 되는 즐거운 시간을 갖게 되엇습니다.
결론
미디어아트는 광고산업에 있어 매우 혁신적인 내용을 던져주는 핵심요소로 자리잡아가고 있습니다. 광고산업의 오늘을 바꾸고 미래의 방향을 확 틀어주는 중요한 틀을 제시한 것입니다. 미디어아트가 광고산업에 들어온 것은 단순한 시각적 효과만 바꾼 것이 아닙니다. 인터랙티브 기술과 감성적인 스토리텔링이 결합된 광고가 소비자들에게 전달됨으로써 소비자들은 이전에 경험하지 못한 깊은 인상을 갖게 됩니다. 나아가 브랜드와의 관계가 재정립되는 새로운 경험의 세계를 열어줍니다. 앞으로도 AI, AR, 홀로그램 등 첨단 기술이 광고산업에 활용되면서 미래엔 더욱 혁신적인 광고 형태가 우리 앞에 나올 것으로 예상됩니다. 브랜드들은 첨단 기술 등 미디어아트를 활용한 광고기법을 끌어들이면서 그러한 변화를 더욱 주체적으로 수용할 것으로 보입니다. 창의적이고 혁신적인 미디어아트 광고가 향후 소비자와의 긴밀한 관계를 형성하게 하는 토대가 될 것입니다.