최근 미디어아트는 광고 산업에서 점점 더 중요한 위치에서 더 비중있는 역할을 하고 담당하고 있습니다. 디지털 기술과 예술적 감각을 접목한 미디어아트 기반 광고는 사람들의 시각적 몰입감을 높이고 있습니다. 더불어 브랜드 메시지를 감성적으로 전달함으로써 매무 강력한 수단으로 자리매김되고 있습니다. 그러나 제작 비용이 많이 들며 기술적 한계가 분명한 점 등은 단점이기도 합니다. 이 글은 미디어아트 기반 광고엔 어떤 장점과 단점이 있는가를 탐색하여 정리하고 장점과 단점을 각각 보여줌으로써 효과적인 활용 방법을 제안하고자 합니다.
1. 미디어아트 기반 광고란?
미디어아트 기반 광고는 디지털 기술과 예술적 요소를 결합하여 브랜드 메시지를 전달하는 방식입니다. 기존의 광고가 정적인 이미지나 영상에 의존했다면, 미디어아트 광고는 인터랙티브 기술, 3D 영상, 프로젝션 맵핑, 증강 현실(AR), 가상 현실(VR) 등의 첨단 기술을 활용하여 더욱 몰입감 높은 경험을 제공합니다.
대표적인 사례로 뉴욕 타임스퀘어의 코카콜라 3D 빌보드를 들 수 있습니다. 이 광고는 단순한 영상이 아니라 움직이는 3D 패널을 통해 제품을 더욱 역동적으로 표현하며, 사람들의 시선을 끄는 데 성공했습니다.
또한, 일본의 디지털 아트 그룹 팀랩(teamLab) 은 미디어아트를 활용한 브랜드 홍보 프로젝트를 진행하고 있습니다. 예를 들어, 한 글로벌 화장품 브랜드와 협업하여 감각적인 인터랙티브 아트를 통해 브랜드 이미지를 강화하는 전시를 선보였습니다.
2. 미디어아트 기반 광고의 장점
미디어아트 기반의 광고가 가진 장점을 먼저 살펴보겠습니다. 높은 몰입감과 강렬한 인상, 브랜드 스토리텔링 강화, 소셜미디어에서 높은 공유 효과, 다양한 공간에서 활용 가능 등이 장점이라고 할 수 있습니다. 그중에서 첫째, 높은 몰입감과 강렬한 인상입니다. 미디어아트 광고는 시각적, 청각적 요소를 극대화하여 소비자들에게 강렬한 인상을 남깁니다. 특히,인터렉티브 요소가 강한 광고는 소비자에게 보는 것으로 만족하지 않고 소비자가 참여하도록 함으로써 기억에 오래 남도록 합니다. 나이키가 그 사례입니다. 나이키는 대형 LED 디스플레이와 AR 기술을 활용하여 소비자가 직접 화면을 터치하고 참여할 수 있는 광고를 제작하게 했습니다. 소비자는 나이키 제품을 가상으로 착용하는 경험을 함으로써 자연스럽게 브랜드를 접하고 브랜드의 철학을 매우 자연스럽게 이해하게 합니다.
두번째는 브랜드 스토리텔링입니다. 미디어아트 광고는 단순한 상품 소개가 아니라 브랜드의 가치와 철학을 감성적으로 전달하게 하는 매우 강력한 수단이 됩니다. 애플이 그 대표적인 기업입니다. 애플 제품 광고에서 미니멀한 디자인과 세련된 그래픽을 활용하여 브랜드 정체성을 강조합니다. 미디어아트를 활용 광고는 다른 브랜드와의 확실히 다른 브랜드의 차별화된 이미지를 형성하는 데 중요한 작동을 합니다.
세번째는 소셜미디어에서 높은 공유 효과입니다. 미디어아트 광고는 매우 강력한 비주얼과 활발한 인터랙티브한 요소에 힘입어 소셜미디어에서 자연스럽게 접근하여 많은 이들과 쉽게 공유되곤 합니다. 구찌가 그 대표적인 기업입니다. 구찌는 광고 캠페인을 통해 소비자가 자신의 사진을 브랜드 스타일로 꾸밀 수 있도록 했습니다. 이 캠페인 광고는 인스타그램, 틱톡 등에서 사람들에게 매우 인상적인 이미지를 남기며 큰 인기를 끌었고 그 결과 매우 높은 브랜드 홍보 효과를 얻을 수 있었습니다.
네번째는 다양한 공간에서 활용이 가능하다는 점입니다. 미디어아트 기반의 광고는 TV 광고에 빈번하게 표출 될 뿐만 아니라, 건물의 외벽을 물론 전시회, 팝업스토어, 각종 행사 등 다양한 공간과 이벤트에서 다채롭게 활용되고 있습니다. 그 중에서 프로젝션 맵핑 기술을 활용하면 건물 외벽을 거대한 광고판으로 변신시킬 수 있어 대규모 마케팅에도 유용합니다.
현대자동차는 서울 시내 건물에 초대형 프로젝션 맵핑 광고를 선보여 많은 사람들의 이목을 집중시킨 바 있습니다.
3. 미디어아트 기반 광고의 단점
장점에 이어 이번엔 단점을 살펴보겠습니다. 가장 큰 단점은 높은 제작 비용입니다. 미디어아트 광고는 다른 형식의 광고와 비교한다면 매 높은 제작 비용이 소요됩니다. 특히, 3D 그래픽, 인터랙티브 기술, 프로젝션 맵핑 등을 활용하는 경우 전문 인력과 장비가 필요하며, 개발 과정도 복잡합니다.
두번째의 단점은 기술적 한계 및 유지보수의 문제입니다. 미디어아트 광고는 고도의 기술이 집중되는 것 못지 않게 유지보수가 많이 듭니다. 디지털 디스플레이, 프로젝터, 센서 등 다양한 장비가 필요하며, 고장이 발생할 경우 유지보수 비용이 발생할 수 있습니다.
세번째는 특정 타겟층에게만 효과적이라는 점이 단점입니다. 미디어아트 광고는 젊은 세대나 기술에 익숙한 소비자들에게는 효과적이지만, 디지털 환경에 익숙하지 않은 소비자들에게는 다소 어려울 수 있습니다.
네번째는 짧은 주목 시간, 빠른 소비입니다. 미디어아트 광고는 시각적으로 매우 강렬한 인상을 주는데 반해 소비자들이 빠르게 지나치는 경우 광고 효과가 제한적일 수 있습니다.
4. 미디어아트 기반 광고의 효과적인 활용법
이같은 미디어아트 기반광고를 효과적으로 활용하는 방법으로는 몇가지를 들 수 있다. 인터랙티브 요소 추가, 소셜미디어 연계, 공간과 환경 고려, 브랜드 아이덴티티 반영 등이 그것입니다.
첫째, 인터랙티브 요소입니다. 소비자가 단순히 제품을 소비하는데 머물지 않고 광고에 직접 참여할 수 있는 인터랙티브 요소를 추가됨으로써 광고효과가 극대화될 수 있습니다. 두번째는 소셜미디어 연계입니다. 광고 콘텐츠가 소셜미디어 ㅇ[ 연계되면 광고의 효과가 극대화됩니다. 따라서 광고콘텐츠가 SNS에서 공유되는 기회가 많아지게 하기 위해 해시태그 이벤트나 챌린지를 활용하면 좋습니다. 이 때 더 많은 바이럴 효과를 거둘 수 있어 홍보효과가 높아집니다.
세번째는 광고가 설치될 공간과 환경을 고려하여 광고효과가 높아집니다. 실외 광고의 경우 실내광고와 다르게 내구성이 강한 디지털 디스플레이를 활용한다면 광고효과를 장기간 길게 누릴 수 있습니다. 네번째는 브랜드 아이덴티티 반영여부 입니다. 광고 콘텐츠는 브랜드의 철학과 정체성을 효과적으로 전달할 수 있도록 기획되어 만들어져야 합니다. 단순한 시각적 효과와 압도적 비주얼에 멈춰선 안 됩니다. 브랜드 메시지를 부각시켜 브랜드의 철학에 기반한 메시지를 강조하는 것이 무엇보다 중요합니다.
결론
미디어아트에 기반한 광고는 기존의 광고 방식과는 매우 다릅니다. 무엇보다도 브랜드 스토리텔링을 강화하고, 소비자 참여를 유도하는 인터랙티브 광고를 생각해야 하며, 높은 공유 효과까지 감안해 제작되는 혁신적인 광고 방식이라 할 수 있습니다. 그러나 제작 비용이 매우 높고, 기술적 한계가 분명하며, 특정 타겟층, 즉 젊은 세대에게만 효과적일 가능성이 높다는 점들이 단점이 될 수 있습니다.
기업들은 타겟층 분석, 기술적 구현 가능성, 유지보수 비용 등을 고려하여 미디어아트 광고를 전략적으로 활용하는 것이 중요합니다. 제대로 기획되어 구현되는 미디어아트 광고는 소비자들에게 브랜드 인지도를 확실하게 높이고, 소비자와의 감성적 연결을 자연스럽게 연결하는 매우 강렬하면서도 효과적인 도구가 될 것입니다.